지벤 기업조사 · 광고 As‑Is · To‑Be 전략 · 발표자료

지벤(ZIBEN) 기업조사 보고서

조사 기준일: 2026-07-20 (KST)

1. 회사·브랜드 개요

1.1 법인 및 사업 현황

ZIBEN은 ㈜본컴퍼니가 운영하는 워크웨어 브랜드입니다. 공식 사이트에는 가격·장바구니·결제 기능이 없으며 전국 대리점과 기업 주문복 상담을 중심으로 판매합니다.

현재 공개 법인명은 ㈜본컴퍼니입니다. 공식 연혁에는 2019년 ㈜지벤F&C(지벤에프앤씨), 2022년 ㈜본컴퍼니로의 법인명 변경이 기재되어 있습니다.

1.2 상표권 현황

2026년 7월 20일 KIPRIS 공개 검색에서 확인된 ZIBEN 상표 현황입니다.

신규 상표의 지정상품에는 작업복과 작업화가 함께 포함되어 있습니다. 제25류 작업화 등록은 제9류 산업안전화 권리와는 구분됩니다.

2. 사업·브랜드 연혁

지벤의 사업 계보는 1992년 제일피복상사에서 시작해 동진상사, 동진유니폼, 동진F&C, 지벤F&C(지벤에프앤씨), 본컴퍼니로 이어집니다. 전국 대리점 체계는 2000년에 확립됐으며, 해외 생산기반은 중국·인도네시아·캄보디아로 확장됐습니다.

3. 상품·생산·기술

3.1 현재 제품군

공식 사이트에는 다음 12개 제품 카테고리가 공개되어 있습니다.

현재 공식 제품 목록은 작업복과 워크웨어 중심이며 안전화 카테고리는 운영하지 않습니다.

3.2 브랜드 방향

지벤은 “일하는 모든 사람을 위한 워크웨어”를 브랜드 방향으로 제시합니다. 기술력, 품질, 디자인 정체성, 전문성, 독창성을 핵심가치로 강조하며 일반 작업복을 넘어 기능성과 디자인을 갖춘 워크웨어로 영역을 확장하고 있습니다.

제품 디자인 과정에는 소비자·시즌 조사, 소재 검토, 내부 품평, 권리화가 포함됩니다. 방염복·제전복·우의·파카 등 작업환경과 계절에 대응하는 전문 제품군도 함께 운영합니다.

3.3 생산 기반

지벤은 인도네시아 자체 공장의 자동화 설비와 한국 파견 직원의 품질검사 체계를 강조합니다. 공식 연혁에는 중국공장 법인 설립, 인도네시아 현지 공장 완공, 캄보디아 법인 설립이 포함되어 있어 해외 생산기반을 장기간 운영해 온 것으로 확인됩니다.

3.4 안전화 재진입 정황

2025년 이후 안전화 디자이너, 생산관리, 구매, 영업 관련 채용이 진행됐으며 신규 ZIBEN 제25류 상표의 지정상품에도 작업화가 포함되어 있습니다. 현재 공식 제품군에는 안전화가 없지만 제품 개발과 사업 재진입을 준비하는 정황은 확인됩니다.

4. 재무·사업 규모

본컴퍼니의 공개 기업정보를 기준으로 정리했으며 단위는 억 원입니다.

2025년 매출은 전년 대비 약 3.6%, 영업이익은 약 10.3% 감소했습니다. 영업이익률은 약 23.0%이며, 2022년 이후 매년 20%를 웃돌고 있습니다.

공개 정보상 2025년 말 인원은 26명, 자본금은 50억 원입니다. 법인의 2019년 설립 표기와 브랜드의 1992년 기원은 서로 다른 개념입니다.

5. 유통·판매 구조

5.1 전국 대리점 네트워크

지벤은 전국 100여 개 대리점 유통망, 지역별 상권 보호, 별도 가맹비 없음, 공식 대리점 인증 및 정품·A/S 정책을 안내합니다. 조사일 기준 공식 대리점 페이지에는 92개 레코드가 노출됩니다.

동일 전화번호와 사실상 같은 주소를 사용하는 안산지역 레코드 1쌍을 제외하면 고유 전화번호는 91개입니다. 대리점몰 URL이 등록된 레코드는 53건입니다.

17개 시·도별 레코드는 강원 2, 경기 28, 경남 9, 경북 4, 광주 3, 대구 3, 대전 2, 부산 2, 서울 10, 세종 1, 울산 3, 인천 4, 전남 4, 전북 4, 제주 1, 충남 6, 충북 6입니다.

공식 사이트는 공단·산업단지·건설현장 인근을 대리점 개설에 유리한 입지로 안내합니다. 수도권과 충청권이 전체 공개 레코드의 62.0%를 차지합니다.

5.2 온라인 판매환경

지벤 공식 사이트는 가격과 결제를 제공하지 않고 브랜드·제품·카탈로그·대리점 찾기·기업상담 기능을 중심으로 운영됩니다. 소비자는 대리점몰·스마트스토어·오픈마켓을 통해 제품을 구매할 수 있습니다.

공식 대리점 레코드 92건 가운데 서로 다른 대리점몰 URL이 등록된 레코드는 53건입니다. 온라인 판매는 본사 단일 쇼핑몰보다 대리점과 판매자 채널에 분산된 구조입니다.

5.3 기업 B2B

지벤 공식 사이트는 별도의 “기업 주문복 상담” 번호를 운영하고 있어 본사 차원의 B2B 접수 기능이 확인됩니다. 기업 주문은 업종, 인원, 지역, 납기, 자수·마킹 등 맞춤 조건을 바탕으로 상담과 견적을 거치는 구조입니다.

현재 공개된 고객사 사례 중 일부는 지역 대리점의 납품실적과 자기소개 자료입니다. 본컴퍼니의 직접계약 고객명과 거래규모는 공개되어 있지 않습니다.

6. 공개 가격 및 채널 현황

지벤 공식 사이트에는 제품별 권장소비자가가 표시되지 않습니다. 대리점몰과 오픈마켓에서는 판매자가 개별적으로 가격, 쿠폰, 배송조건, 재고를 노출합니다.

동일 제품도 판매처와 옵션에 따라 표시가격이 달라지며, 구형 상품과 신형 상품이 함께 검색되는 경우가 있습니다. 판매처별로 공식 판매자 표기, 상품명·품번·이미지, 재고·A/S 정보가 다르게 노출됩니다.

7. 검색수요와 디지털 현황

7.1 월별 상대 관심도

네이버 데이터랩에서 확인한 월별 상대 관심도는 다음과 같습니다.

지벤 일반·작업복 관심도는 2025년 10~11월과 2026년 3~4월에 상대적으로 높았습니다. 지벤 안전화는 2026년 상반기 평균 82.99를 기록해 과거 제품명에 대한 검색 관심이 이어지고 있습니다.

7.2 안전화 경쟁 검색군

동일 검색군에서 K2 안전화가 가장 높고 지벤 안전화가 두 번째로 관측됐습니다. 현재 공식 제품군에 안전화가 없는 상황에서도 지벤 안전화에 대한 검색 관심은 경쟁 브랜드보다 높은 수준을 유지하고 있습니다.

7.3 계절성

• 지벤 작업복은 10~11월과 3~4월에 관심도가 높고 8월에 낮았습니다.
• 지벤 안전화는 3~4월에 가장 높았으며 11월에도 강한 관심을 보였습니다.

7.4 검색·SEO 현황

검색결과에는 지벤과 무관한 것으로 보이는 소유 미확인 페이지가 지벤 작업복과 대기업 납품 문구를 사용하면서 부정확한 주소·연락정보를 노출하는 사례가 관측됐습니다. 공식 사이트, 공식 대리점, 판매자 페이지 사이에서도 상호·주소·연락처·상품정보의 노출 형태가 서로 다릅니다.

8. 시장과 경쟁

8.1 시장 규모

안전보호 융·복합 섬유 시장은 안전화뿐 아니라 안전복과 보호용 섬유를 포함합니다. 제조업·건설업·운수·창고업 취업자는 약 804만 명으로 산업안전 제품의 주요 수요 기반을 형성합니다.

8.2 경쟁 구도

8.3 구매자 구조

지벤의 판매구조에는 본사, 대리점, 기업 구매담당자, 안전관리자, 최종 착용자가 함께 관여합니다. 제품 선택부터 견적·수주·재구매까지 여러 단계의 검토가 이어지는 B2B2C 시장입니다.

9. 규제와 수요 기반

• 산업안전보건기준에 관한 규칙 제32조는 물체의 낙하·충격, 끼임, 감전·정전기 위험이 있는 작업에서 적합한 보호구를 지급하고 착용하도록 요구합니다.
• 같은 규칙 제33조는 지급한 보호구를 상시 점검하고 이상이 있으면 수리·교환해 사용할 수 있는 상태로 관리하도록 규정합니다.
• 산업용 안전화는 KCs 안전인증과 작업별 등급 선택이 중요합니다. 중작업용·보통작업용·경작업용과 방수·내화학·정전기·절연 등 용도가 구분됩니다.
• 중대재해처벌법은 2024년 1월 27일부터 50인 미만 사업·사업장까지 확대 적용됐으며 상시근로자 5명 미만 사업장은 제외됩니다.
• 2024년 산업재해 사고사망 승인자는 827명입니다.

안전 관련 제품정보는 인증번호, 등급, 시험조건, 적용 작업환경, 선택법, 관리·교체 기준을 중심으로 구성됩니다.

10. SWOT

지벤·경쟁사 광고 As-Is

1. 핵심 As-Is

1. ‘지벤 작업복’ 검색에서는 지벤 공식 브랜드 광고가 PC와 모바일 최상단을 점유했습니다.

   • 공식 표기는 ziben / 지벤입니다.
   • “대한민국 대표 워크웨어 지벤”, “근로자와 함께 더 안전하게”를 핵심 문구로 사용했습니다.
   • 2026 S/S 신제품과 신상·팬베스트·방염복 등 기능성 상품을 노출했습니다.
   • 공식 브랜드 블록 아래에는 쿠팡·지벤 공식대리점·작업복 전문몰의 판매 광고가 이어졌습니다.

2. ‘지벤 안전화’ 검색의 캡처 상단에서는 지벤 공식 브랜드 광고가 확인되지 않았습니다.

   • PC와 모바일 모두 지벤 공식 블록은 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.
   • 하단에는 지벤 대리점 광고와 구 ZB 모델 판매 정보가 함께 노출됐습니다.

3. K2 Safety는 ‘K2 안전화’ 검색의 PC와 모바일에서 공식 브랜드 블록을 점유했습니다.

   • PC에서는 24V 팬웨어·방수 안전화·UV 차단 의류·제품 찾기·SNS를 함께 노출했습니다.
   • 모바일에서는 480g 경량, 방수·절연·내구성 등 안전화의 제품 이점을 전면에 배치했습니다.
   • 안전화 단일제품이 아니라 워크웨어와 안전용품까지 연결하는 브랜드 허브 형태로 구성했습니다.

4. 블랙야크는 ‘블랙야크 안전화’ 검색에서 WORKXONE 공식 브랜드 블록을 점유했습니다.

   • “최적의 착화감 블랙야크 안전화”를 핵심 문구로 사용했습니다.
   • 다이얼·논슬립·방수·절연·내구성을 제품 특장점으로 제시했습니다.
   • 안전화·활동화·상의·하의·작업용품과 SNS를 한 블록에 구성했습니다.
   • 여름 특가와 대량구매 문의도 함께 노출했습니다.

5. ‘네파 안전화’ 검색의 캡처 구간에서는 NEPA 공식 브랜드 블록이 확인되지 않았습니다.

   • 비즈온엠알오·나비엠알오·워크프로샵·아이마켓·전문판매점 등 유통 광고가 상단을 점유했습니다.
   • 패션 쇼핑 광고도 함께 노출되어 브랜드 검색 결과가 분산됐습니다.

6. 일반 키워드 ‘작업복’ 검색의 캡처 구간에서는 지벤 공식 광고가 확인되지 않았습니다.

   • 렌탈·일본 워크웨어·맞춤 작업복·단체복·K2 Safety·MRO 광고가 경쟁했습니다.
   • 지벤의 브랜드 검색 방어와 일반 작업복 수요의 상단 노출은 서로 다른 상태로 확인됐습니다.

7. 일반 키워드 ‘안전화’ 검색의 캡처 구간에서는 지벤 공식 광고가 확인되지 않았습니다.

   • PC에서는 에어워크·나비엠알오·K2 Safety·아이더·KOAN·바로인 등이 노출됐습니다.
   • 모바일에서는 아이더·K2 Safety·KOAN·에어워크 광고 이후 가격비교 영역이 이어졌습니다.
   • 모바일 가격비교의 브랜드 필터에는 ZIBEN이 노출됐습니다.

2. 브랜드 검색 방어 현황

검색 의도별 노출 현황

매체별 공개 광고·콘텐츠 현황

3. 광고 메시지·크리에이티브 비교

작업복 동일 제품군 경쟁 비교

ZIBEN은 공식 블록에서 직접 가격이나 결제를 전면화하지 않고 브랜드·제품·카탈로그를 보여줍니다. 지벤의 매출 전환 경로는 대리점과 기업 상담을 기준으로 조사했습니다.

4. 검색어별 화면

4.1 지벤 작업복 — PC

• ZIBEN 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• “대한민국 대표 워크웨어 지벤”, “근로자와 함께 더 안전하게”를 핵심 문구로 사용했습니다.
• 쿠팡·지벤컴퍼니몰·나비엠알오·작업복 전문몰 광고가 뒤를 이었습니다.
• 본사 브랜드 광고와 대리점·판매자 광고가 같은 검색면에 함께 노출됐습니다.

4.2 지벤 안전화 — PC

• 지벤 공식 안전화 브랜드 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.
• 지벤컴퍼니몰·지벤유니폼 등 지벤 대리점 표기 광고가 하단에 함께 노출됐습니다.

4.3 K2 안전화 — PC

• K2 Safety 공식 브랜드 블록과 SNS 소식이 노출됐습니다.
• 안전화뿐 아니라 팬웨어·안전용품·제품 찾기를 함께 노출했습니다.
• 하단 유통 광고에서도 K2 안전화 상품명이 반복적으로 노출됐습니다.

4.4 블랙야크 안전화 — PC

• 블랙야크 WORKXONE 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• 제품군·SNS·대량구매 문의·여름 특가를 한 화면에서 제공했습니다.
• 하단에서는 MRO·공식대리점·전문판매점이 경쟁했습니다.

4.5 네파 안전화 — PC

• 공식 NEPA 브랜드 블록은 캡처 구간에서 확인되지 않았습니다.
• MRO·워크프로샵·아이마켓·판매점 광고와 패션 광고가 함께 노출됐습니다.

4.6 일반 키워드 작업복 — PC

• 지벤 공식 광고는 캡처 구간에서 확인되지 않았습니다.
• 렌탈·일본 워크웨어·맞춤 작업복·단체복·K2 Safety·MRO 광고가 경쟁했습니다.
• 가격·기능·렌탈·대량구매 등 서로 다른 구매 의도가 한 화면에 함께 나타났습니다.

4.7 일반 키워드 안전화 — PC

• 지벤 공식 광고는 캡처 구간에서 확인되지 않았습니다.
• K2 Safety와 아이더 Safety 공식 온라인 채널, 전문 브랜드·MRO 광고가 경쟁했습니다.

4.8 작업복 브랜드 — PC

• AERWORKS가 일본 워크웨어와 매장 안내를 결합한 광고로 상단에 노출됐습니다.
• 유니폼·위생복 전문업체와 EIDER Safety·K2 Safety 광고가 함께 노출됐습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.9 여름 작업복 — PC

• EIDER Safety 공식스토어 광고가 냉감·팬 구조를 강조하며 상단에 노출됐습니다.
• 전문몰·T-BUC·유통업체 광고가 계절성 상품, 가격, 단체 주문을 중심으로 경쟁했습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.10 기능성 작업복 — PC

• EIDER Safety와 K2 Safety가 냉감과 팬웨어 기능을 앞세워 상단에 노출됐습니다.
• 위생복·조리복·단체복 전문업체는 소재, 맞춤 제작, 납기 메시지를 제시했습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.11 단체 작업복 — PC

• K2 Safety 광고가 팬웨어·안전화·안전용품을 묶어 상단에 노출됐습니다.
• 맞춤 제작·소량 주문·상호 인쇄·대량 주문을 강조한 전문업체 광고가 경쟁했습니다.
• EIDER Safety 광고도 작업복과 작업용품을 함께 노출했으며, 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.12 기업 작업복 — PC

• 자체 제작·맞춤 컨설팅·견적 문의를 강조한 기업 작업복 전문업체가 상단에 노출됐습니다.
• EIDER Safety와 K2 Safety는 제품 기능과 작업용품을 함께 제시했습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.13 방염복 — PC

• 방염복 전문업체가 제품 가격, 소재, 보호 성능을 중심으로 상단을 점유했습니다.
• 산업안전 전문몰과 작업복 관리업체가 기업 대량구매, B2B, 제작·세탁·재고관리 메시지를 제시했습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.14 워크웨어 — PC

• AERWORKS·EIDER Safety·K2 Safety 광고가 상단에 연속해서 노출됐습니다.
• 제품 기능과 작업용품 외에도 매장 안내, 빈티지 워크웨어, 유통·쇼핑 정보가 함께 나타났습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.

4.15 지벤 방염복 — PC

• ZIBEN 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• “대한민국 대표 워크웨어 지벤”과 2026 S/S 신제품 소식을 제시했습니다.
• 신상·팬베스트·방염복과 워크웨어·카탈로그·대리점 링크를 함께 구성했습니다.

4.16 지벤 — PC

• ZIBEN 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• 브랜드 메시지와 신제품·워크웨어·카탈로그·대리점 링크를 함께 제시했습니다.
• 하단에는 MRO·대리점·마켓플레이스의 지벤 상품 광고가 이어졌습니다.

4.17 지벤 대리점 — PC

• ZIBEN 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• 공식 블록에서 대리점 링크를 제공하며, 하단에는 쿠팡·지벤 공식대리점·대리점 정보 광고가 이어졌습니다.
• 안전화·작업복·대리점 정보가 하나의 검색면에 함께 나타났습니다.

4.18 K2 작업복 — PC

• K2 Safety 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• 24V 팬파워를 중심으로 방수 안전화·UV 차단 의류·안전용품을 함께 제시했습니다.
• 제품 이미지, 카테고리, SNS 콘텐츠를 하나의 공식 블록에 구성했습니다.

4.19 블랙야크 작업복 — PC

• 블랙야크 WORKXONE 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• 착화감·다이얼·논슬립·방수·절연·내구성 메시지를 제품 이미지와 함께 제시했습니다.
• 작업복·안전용품·대량구매 문의·제품군·SNS 콘텐츠를 한 블록에 구성했습니다.

4.20 아이더 작업복 — PC

• EIDER Safety 공식 브랜드 블록이 최상단에 노출됐습니다.
• 팬 위치, 접촉냉감, 통기성 등 팬베스트의 구조와 기능을 구체적으로 제시했습니다.
• 워크웨어·안전화·작업용품과 SNS 콘텐츠를 한 블록에 구성했습니다.

4.21 티뷰크 작업복 — PC

• 캡처 상단에서는 T-BUC 공식 브랜드 블록이 확인되지 않았습니다.
• 판매자 상품 카드와 전문몰 광고가 제품 가격·재고·단체 주문을 중심으로 노출됐습니다.
• T-BUC 관련 광고에서는 회사 소개·상품 문의·창업 안내·기업고객 문구가 확인됐습니다.

4.22 YouTube 지벤 작업복 — PC

• 상단에는 현장 착용 후기와 추천 순위형 영상이 노출됐습니다.
• 상품 추천 영상과 Shorts에는 제휴 판매, 가격, 구매처 중심의 콘텐츠가 이어졌습니다.
• 캡처 첫 화면에서는 지벤 공식 채널과 브랜드가 직접 운영하는 영상이 확인되지 않았습니다.

4.23 Meta 광고 라이브러리 ZIBEN — PC

• 대한민국, 모든 광고, 활성 상태에서 ZIBEN 검색 결과 6개가 표시됐습니다.
• 화면에는 Naverplus.store의 지벤 상품 광고, 안전용품 판매자 광고, 키워드가 일치한 해외 광고가 함께 노출됐습니다.
• 캡처된 결과에서는 ZIBEN 또는 본컴퍼니 명의의 공식 광고주가 확인되지 않았습니다.

4.24 Daum 지벤 작업복 — PC

• 지벤 공식 사이트가 일반 검색결과 상단에 노출됐습니다.
• 스폰서박스에는 지벤 대리점이, 파워링크에는 쿠팡·공식대리점·작업복 전문몰·MRO 광고가 노출됐습니다.
• 공식 사이트의 자연검색 노출과 판매처 중심의 유료 검색 노출이 한 화면에 공존했습니다.

5. 모바일 화면

5.1 지벤 작업복 — 모바일

• 공식 ZIBEN 메시지 이후 쿠팡·공식대리점·전문몰 광고가 바로 이어졌습니다.
• 좁은 화면에서는 제품 이미지와 짧은 혜택 문구의 비중이 커졌습니다.

5.2 지벤 안전화 — 모바일

• 지벤 공식 안전화 브랜드 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.
• 하단에는 지벤 대리점 광고와 지벤스토어의 구 ZB 안전화 상품이 함께 노출됐습니다.

5.3 K2 안전화 — 모바일

• K2 Safety 공식 블록은 경량·방수·절연·내구성을 제품 중심으로 전달했습니다.
• SNS 소식과 유통 광고가 연속해서 노출됐습니다.

5.4 일반 키워드 안전화 — 모바일

• 아이더·K2·KOAN·에어워크 광고가 상단에 노출됐습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 구간에서 확인되지 않았습니다.
• 광고 다음 가격비교 영역의 브랜드 필터에는 ZIBEN이 노출됐습니다.

5.5 작업복 — 모바일

• AERWORKS와 K2 Safety가 상단에 노출됐으며 전문몰·유통업체 광고가 이어졌습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.
• 가격비교 영역의 브랜드 필터에는 ZIBEN이 표시됐습니다.

5.6 단체 작업복 — 모바일

• 맞춤 제작·단체 주문을 강조한 전문업체와 EIDER Safety 광고가 상단에 노출됐습니다.
• 지벤 공식 광고는 캡처 상단에서 확인되지 않았습니다.
• 가격비교 영역에는 T-BUC·EIDER·ZIBEN 등 복수 브랜드 상품이 노출됐습니다.

6. 매출 전환 경로

ZIBEN 브랜드 검색

브랜드·제품 검색
  → ZIBEN 공식 브랜드 광고
  → 공식 제품·카탈로그·대리점
  → 대리점 매장·대리점몰 또는 기업 주문복 상담

일반 작업복·안전화 검색

일반 키워드
  → 전문몰·MRO·공식 온라인 채널·마켓플레이스 경쟁
  → 지벤 공식 광고는 캡처 구간에서 확인되지 않음

7. 현재 문제점과 보완 필요 영역

1. 검색 유입 영역에서 비브랜드 접점이 부족합니다.
   ‘지벤’·‘지벤 작업복’·‘지벤 방염복’·‘지벤 대리점’ 검색은 공식 블록이 방어하고 있지만, 일반 작업복·여름 작업복·기능성 작업복·단체 작업복·기업 작업복·방염복·워크웨어 검색의 상단에서는 지벤 공식 광고가 확인되지 않았습니다.

2. 제품 설득 영역에서 구체적인 기능 근거가 상대적으로 부족합니다.
   ZIBEN은 안전·신제품·팬베스트·방염복을 제시하고 있지만, K2 Safety와 EIDER Safety는 팬 구조·냉감·방수·절연·내구성 등 제품 기능을 더 세분화해 보여주고 있습니다.

3. B2B 구매 영역에서 기업·단체 수요와의 연결이 선명하지 않습니다.
   단체 작업복·기업 작업복·방염복 검색의 상단은 맞춤 제작, 견적 문의, 대량 주문, 상호 인쇄, 재고관리 등을 강조한 전문업체와 경쟁 브랜드가 점유하고 있습니다. 지벤 공식 블록에서는 대리점 링크가 확인되지만 기업 상담은 직접 드러나지 않습니다.

4. 경쟁 콘텐츠 영역에서 제품 탐색 정보의 밀도와 브랜드 주도권에 차이가 있습니다.
   K2 Safety·블랙야크 WORKXONE·EIDER Safety는 제품 이미지, 기능별 카테고리, SNS 콘텐츠를 하나의 공식 블록에 통합하고 있습니다. ZIBEN은 신제품·워크웨어·카탈로그·대리점 중심으로 구성되어 비교 가능한 제품 정보의 범위가 상대적으로 좁습니다. YouTube 검색 상단도 제3자의 후기·추천·제휴 판매형 콘텐츠가 차지해 브랜드가 직접 설명하는 영상의 가시성이 낮습니다.

5. 채널 영역에서 본사·대리점·판매자의 정보가 혼재합니다.
   네이버와 Daum 검색면에는 공식 사이트 또는 브랜드 광고와 대리점·전문몰·마켓플레이스 광고가 연속해서 노출됩니다. Meta 광고 라이브러리의 ZIBEN 검색에서도 판매자 상품 광고가 확인돼 메시지, 제품 정보, 판매 조건의 전달 주체가 매체 전반에서 분산되어 있습니다.

6. 모바일 영역에서 지벤의 공식 노출이 더 제한적으로 나타납니다.
   일반 작업복·단체 작업복 모바일 검색의 상단에서는 지벤 공식 광고가 확인되지 않았으며, 가격비교 영역의 브랜드 필터와 판매 상품이 먼저 확인됐습니다.

7. 전환 영역에서 대리점과 기업 상담 경로의 가시성이 부족합니다.
   공식 브랜드 블록은 브랜드·제품·카탈로그를 중심으로 구성되어 있으며, 대리점과 기업 상담의 목적별 접근 경로를 검색 화면에서 한눈에 구분하기 어렵습니다.

지벤 To-Be 광고 구축 전략

1. 전략 방향

지벤의 광고는 브랜드를 알리는 데서 끝나지 않고, 제품을 이해한 고객이 가까운 대리점을 찾거나 기업상담을 신청하고 실제 견적·수주로 이어지는 구조로 구축합니다.

검색 점유 → 현장별 제품 근거 → 대리점·기업상담 → 견적·수주 확인 → 성과가 확인된 제품·지역·채널에 재투자

광고 확대의 결정 지점

시장 성장 ≠ 지벤의 자동 성장

안전복·안전화·보호용 섬유를 포함한 국내 안전보호 산업은 2023년 9,699억 원에서 2027년 1조 2,352억 원으로 약 27.4% 성장할 전망입니다. 시장의 확대는 지벤에도 기회이지만, 신규 수요가 어떤 브랜드를 먼저 발견하고 비교하는지는 별개의 문제입니다.

2026년 7월 20일 공개 피드 기준으로 K2 Safety는 최근 35일 동안 12개 게시물을 운영했고 기능 릴스는 최대 4.3만 회 재생되었습니다. EIDER Safety는 최근 29일 동안 12개 게시물을 운영했고 냉감 기능 릴스는 5.3만 회 재생되었습니다. BLACKYAK은 KISS 전시 직전 15일 동안 제품·초청·현장 게시물 3개를 집중해 제품 체험과 전시 접점을 확대했습니다. 경쟁사는 제품만 알리는 것이 아니라 발견 → 이해 → 체험 → 상담의 접촉 횟수를 늘리고 있습니다.

따라서 시장이 커진 뒤 따라가는 것이 아니라 2026년 9월부터 검색·카카오·SNS·YouTube 접점을 함께 확보해, 2027년 확대 집행이 신규 수요의 선점으로 이어지도록 합니다.

2. 2027년 전략 목표

2.1 브랜드 검색을 지키고 일반 수요를 확장합니다

지벤, 지벤 작업복, 제품명 검색에서는 공식 브랜드 영역을 상시 확보합니다. 동시에 작업복, 작업복 브랜드, 기능성 작업복, 여름 작업복, 방염복, 단체 작업복, 기업 작업복, 워크웨어, 안전화처럼 브랜드를 정하기 전의 수요를 확보합니다.

2.2 제품 소개를 현장 문제 해결형 광고로 전환합니다

모든 광고는 다음 질문에 답하도록 구성합니다.

• 어떤 업종과 작업환경에 적합한가
• 현장에서 어떤 불편을 줄이는가
• 소재·구조·시험·인증 등 어떤 근거로 설명할 수 있는가
• 계절과 작업 강도에 따라 어떤 제품을 선택해야 하는가
• 가까운 대리점에서 어떻게 확인할 수 있는가
• 기업 도입 시 사이즈, 로고, 납기, 재주문을 어떻게 지원하는가

2.3 전국 대리점망을 디지털 전환망으로 활용합니다

개인과 소규모 사업장의 제품 확인 수요는 가까운 대리점으로 연결합니다. 기업·단체 수요는 지역, 품목, 수량, 납기, 복수 사업장 여부에 따라 본사 기업상담 또는 기업 대응 대리점으로 배정합니다.

2.4 클릭이 아닌 유효 상담·견적·수주를 기준으로 최적화합니다

초기에는 대리점 찾기, 전화, 길찾기, 방문 문의, 기업상담 완료를 학습 신호로 사용합니다. 영업 결과가 축적되면 견적금액, 수주금액, 매출총이익, 재구매를 기준으로 예산을 조정합니다.

2.5 카카오를 필수 인지도 채널로 운영합니다

카카오는 단순 재접촉 채널이 아니라 지벤의 대중 인지도를 넓히는 연중 필수 채널로 운영합니다. 카카오 비즈보드로 넓게 도달하고, 카카오톡·다음의 디스플레이와 동영상으로 제품 기능을 반복 학습시키며, 관심 이용자는 대리점 찾기와 기업상담으로 연결합니다.

3. 핵심 타깃과 메시지

메시지 체계

광고 한 편은 현장 문제 → 제품 기능 → 확인 가능한 근거 → 착용 장면 → 대리점·기업상담 순서로 구성합니다.

4. 전환 퍼널

리드 배정 원칙

• 가까운 판매처와 제품 확인이 필요한 수요는 지역 대리점으로 연결합니다.
• 기업·단체 수요는 지역, 예상 수량, 희망 납기, 커스텀 여부, 복수 사업장 여부에 따라 담당자를 자동 배정합니다.
• 접수 즉시 담당자와 예상 연락시간을 안내합니다.
• 응답이 지연되면 같은 권역의 예비 담당자 또는 본사 조정 담당자에게 이관합니다. 권역을 넘는 배정은 대리점 상권 보호 기준과 사전 합의에 따라 진행합니다.
• 상담 결과는 유효 상담, 샘플, 견적, 협상, 수주, 보류, 미전환으로 기록합니다.

5. 채널별 역할

SNS 역할과 경쟁 피드 사례

Instagram은 현장 문제를 해결하는 제품과 근거를 지속적으로 축적하는 채널로 운영합니다. 유기 게시물은 브랜드와 제품 이해를 높이고, 광고는 반응이 확인된 소재를 더 넓게 노출해 제품 정보·대리점·기업상담으로 연결합니다.

SNS CASE 01공식 Instagram 피드

K2 Safety · @k2safety

제품·사용 팁·현장 근로자 이야기를 반복 시리즈로 운영해 검색 이전 단계의 신뢰를 축적합니다.

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최근 운영

35일간 12건 · 캐러셀 8 · 영상 4

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최근 릴스 12,501~43,059회 재생

피드가 담당하는 역할

계절별 제품 기능, 바로 활용할 수 있는 안전 정보, 실제 직군의 이야기를 함께 쌓아 브랜드를 제품 판매자가 아닌 현장 전문 정보원으로 인식시킵니다.

운영 강점

• 제품·안전 팁·근로자·전시 현장을 고정된 콘텐츠 축으로 반복합니다.
• 정보량이 많은 캐러셀과 도달에 유리한 릴스를 균형 있게 사용합니다.
• 계절과 현장 이슈에 맞춰 같은 제품도 문제 해결 관점으로 다시 보여줍니다.

지벤 적용

계절별 현장 문제를 해결하는 제품 캐러셀, 15~25초 기능·관리 팁, 직군별 근로자 이야기를 정기 시리즈로 운영합니다. 각 시리즈의 표지와 제목 규칙을 통일해 피드에서 반복성이 보이도록 구성합니다.

광고 연결반응이 확인된 현장 영상과 기능 설명을 6초·15초·30초로 재편집해 제품 정보·대리점 찾기·기업상담으로 연결합니다.

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SNS CASE 02공식 Instagram 피드

EIDER SAFETY · @eidersafety

상황·날씨·작업 환경에 따라 제품을 고르는 기준을 제시해 피드를 실용적인 선택 안내서로 만듭니다.

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최근 운영

29일간 12건 · 캐러셀 7 · 이미지 4 · 영상 1

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냉감 솔루션 릴스 53,745회 재생

피드가 담당하는 역할

제품을 단독으로 진열하기보다 기온과 작업 상황에 맞는 선택 기준, 상·하의 조합, 기능 작동 방식을 보여줘 구매 검토에 필요한 정보를 제공합니다.

운영 강점

• 비교 카드만 보아도 제품별 차이와 선택 상황을 이해할 수 있습니다.
• 정기 스타일 콘텐츠로 제품 조합을 자연스럽게 반복 노출합니다.
• 날씨 변화와 계절 수요가 커지는 시점에 맞춰 기능 콘텐츠를 집중합니다.

지벤 적용

작업 강도·기온·업종에 따른 제품 선택표, 월별 현장 착장 조합, 소재와 기능이 작동하는 과정을 보여주는 짧은 영상을 운영합니다. 단일 제품 설명보다 선택 상황을 먼저 제시합니다.

광고 연결저장·공유·영상 유지율이 높은 비교 및 기능 콘텐츠를 도달 광고와 재접촉 광고로 확장해 대리점과 기업상담으로 연결합니다.

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SNS CASE 03워크웨어 인접 운영 사례

AERWORKS · @aerworks_official

하나의 박람회 이슈를 대표 비주얼·제품 시연·현장 콘텐츠로 연속 전개해 캠페인 집중도를 높입니다.

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캠페인 전개

박람회 기간 대표 비주얼·시연·현장 콘텐츠 집중

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제품 시연 릴스 3,255회 재생

피드가 담당하는 역할

캠페인의 대표 얼굴로 주목을 만들고, 제품 작동 장면으로 이해를 높인 뒤, 방문객의 현장 콘텐츠로 실제 반응을 보강합니다.

운영 강점

• 하나의 행사에서 대표 비주얼·시연·현장 반응을 동시에 확보합니다.
• 행사 당일의 움직임과 제품 사용 장면을 빠르게 게시합니다.
• 브랜드 제작물과 제3자의 현장 시선을 함께 배치합니다.

지벤 적용

안전화 출시와 박람회 시점에는 대표 비주얼을 상단에 고정하고, 제품 시연은 당일 릴스로 발행하며, 근로자·대리점의 체험 콘텐츠를 후속 편집해 한 캠페인을 여러 시점으로 보여줍니다.

광고 연결대표 비주얼은 인지도, 시연 영상은 제품 이해, 현장 콘텐츠는 신뢰 형성 광고로 구분해 출시 정보·대리점·기업상담으로 연결합니다.

공식 계정 보기

지벤 SNS 운영안

유기 게시물과 광고는 같은 촬영물을 사용하되 편집과 행동 버튼을 분리합니다. 현장성·제품 이해도·영상 유지율이 확인된 게시물을 6초·15초·30초 광고로 재편집합니다.

월간 기준으로 짧은 영상 6편, 기능·제품 캐러셀 4편, 현장·대리점·기업 사례 2편을 제작합니다. 한 달에 하나의 핵심 캠페인 주제를 유지하고, 프로필 상단에는 브랜드 소개·대표 제품과 기능·대리점과 기업상담 안내 3개 게시물을 고정합니다.

콘텐츠는 현장 문제·계절 35%, 기능과 근거 30%, 사람과 실제 현장 20%, 대리점·기업 정보 15%로 구성합니다. 월말에는 반응과 제품 이해도가 높은 소재 2~3개를 다음 달 광고 확장 대상으로 선정합니다.

YouTube PPL·크리에이터 협업

YouTube PPL은 유명인 노출보다 현장을 아는 사람의 실제 사용 경험으로 제품 이해와 신뢰를 만드는 역할을 담당합니다. 구독자 수보다 시청자와 지벤의 핵심 업종이 얼마나 일치하는지, 실제 작업 경험과 설명력이 있는지, 댓글 반응과 브랜드 적합성이 높은지를 우선해 선정합니다.

콘텐츠는 현장 문제 → 7일 또는 30일 착용 → 기능 확인 → 솔직한 사용 판단 → 가까운 대리점·기업상담 순서로 구성합니다. 8~12분 실사용 영상 한 편에서 Shorts 3~5편과 6초·15초·30초 광고를 만들고, YouTube·카카오·메타에서 확산합니다. 우수 영상은 크리에이터 파트너십 광고로 집행해 자연 조회와 유료 도달을 함께 키웁니다.

세 유형을 1차 협업 후보군으로 운영하고 채널의 최신 활동성, 핵심 시청자 업종, 기존 협찬 이력, 경쟁 브랜드 이해관계, 콘텐츠 사용권 조건을 함께 평가합니다.

크리에이터별 전용 링크와 QR에 캠페인·영상·크리에이터 ID를 적용합니다. 영상 시청 지속시간, 브랜드 검색 증가, 제품 조회, 대리점 찾기·전화·길찾기, 기업상담, 견적을 순서대로 확인해 협업의 실제 기여도를 판단합니다.

협업 영상과 설명란에는 유료 광고 포함 사실을 명확하게 표시합니다. 제품 기능과 안전 성능은 시험·인증·제품 사양으로 확인되는 범위에서만 표현하고, 광고 재편집과 매체 활용 기간은 계약 단계에서 사용권으로 확보합니다.

검색광고 캠페인 구조

• 브랜드: 지벤, 지벤 작업복, 제품명, 품번
• 작업복 일반: 작업복, 작업복 브랜드, 워크웨어, 현장 작업복
• 기능: 기능성 작업복, 방염복, 제전복, 냉감·통기·방한 관련 검색
• 기업: 단체 작업복, 기업 작업복, 회사 작업복, 대량구매, 로고·자수
• 업종: 제조, 건설, 물류, 정비, 시설관리 등
• 계절: 봄·여름·가을·겨울 제품 수요
• 지역: 지벤 대리점, 지벤 매장, 지역명과 제품 검색
• 안전화: 출시 일정에 맞춘 일반·기능·현장·제품명 검색
• 재접촉: 제품 조회, 대리점 조회, 상담 미완료 이용자

6. 우수 광고 사례와 지벤 적용안

아래 사례는 지벤의 채널·소재·측정 설계에 바로 참고할 수 있는 광고입니다. 공개 성과가 확인되는 사례와 국내 크리에이티브 참고 사례를 구분했습니다.

CASE 01공개 성과 확인

Carhartt Company Gear — More Than a Uniform

작업복을 단순 지급품이 아니라 인력 유지와 현장 성과를 만드는 기업 자산으로 재정의한 B2B 캠페인입니다.

광고 역할

기업 구매담당자 설득

주요 채널

Google·LinkedIn·YouTube·프로그래매틱·전시

공개 성과

영업·마케팅 결합 기준 10개월간 매출 95% 증가, 판매 149% 증가

광고 화면의 핵심

근로자의 얼굴과 작업 장면을 전면에 두고 “유니폼 그 이상”이라는 하나의 문장을 업종별 소재에 반복했습니다. 제품 기능과 기업의 전문성·직원 보호·조직 성과를 한 메시지로 연결합니다.

잘 작동한 이유

• 구매·인사·안전·경영 등 서로 다른 의사결정자를 하나의 기업 가치로 묶었습니다.
• 건설·홈서비스·운송 업종별로 타기팅과 현장 이미지를 구분했습니다.
• 광고, 전시, 웹사이트, 고객 사례가 같은 문장을 반복했습니다.

지벤 적용

제조·건설·물류·시설관리별 현장 인물을 주인공으로 두고, 작업복이 안전·소속감·현장 완성도를 높인다는 기업 캠페인을 전개합니다. 업종별 광고는 동일 업종의 제품 구성과 기업상담 화면으로 연결합니다.

적용 시 주의

공개 수치는 광고만의 효과가 아니라 영업과 마케팅을 합친 결과입니다. 지벤은 실제 납품 역량과 확인 가능한 제품 근거를 중심으로 자체 문장을 개발해야 합니다.

지벤 측정지표유효 상담 · 샘플 요청 · 견적 전환 · 견적 금액 · 수주 전환

공개 사례 보기

CASE 02공개 성과 확인

Timberland — 위치 기반 매장·판매점 유입 광고

제품 관심을 가까운 매장까지의 거리와 길찾기로 즉시 전환한 모바일 광고입니다.

광고 역할

판매점 발견과 오프라인 방문

광고 방식

위치 데이터·근접 타기팅·동적 거리 안내

공개 성과

매장·판매점 방문 상승 6.2%, 노출 후 방문의 20%가 24시간 이내 발생

광고 화면의 핵심

부츠 광고와 지도, 매장 주소, 길찾기 행동 버튼이 한 화면 안에 있습니다. 현재 위치에 따라 가까운 판매점의 거리와 방향을 동적으로 제시했습니다.

잘 작동한 이유

• 제품을 본 순간 가까운 판매처를 찾을 수 있어 탐색 부담이 작습니다.
• 매장과 공식 판매점을 함께 연결해 실제 판매망을 활용했습니다.
• 클릭뿐 아니라 광고 노출 이후의 방문 상승을 측정했습니다.

지벤 적용

카카오 우리매장 맵광고, 지역 검색광고, 대리점 찾기를 하나의 경로로 연결합니다. 대리점 권역 안의 이용자에게 거리·전화·길찾기와 취급 제품을 함께 보여줍니다.

적용 시 주의

대리점 주소·영업시간·취급 제품을 먼저 정비하고, 권역별 합의에 따라 노출 범위를 운영해야 합니다. 해외의 2018년 사례이므로 국내 광고 기능과 동일하다고 해석하지 않습니다.

지벤 측정지표매장홈 조회 · 길찾기 · 전화 · 방문 문의 · 지역별 판매

공개 사례 보기

CASE 03공개 성과 확인

Dickies × Target — 지역 집중형 소셜 CTV 광고

세로형 크리에이터 영상을 큰 화면용 광고로 전환하고 핵심 지역에 집중한 캠페인입니다.

광고 역할

특정 지역의 인지도와 방문 유도

주요 채널

Vizio·Hulu·Pluto 등 CTV

공개 성과

TVQI 77점으로 70점 기준 상회, 사이트 방문 9,577회, 평균 빈도 2회

광고 화면의 핵심

크리에이터의 세로형 소셜 영상을 TV 광고 프레임 안에 배치해 친근함과 대형 화면의 도달력을 함께 확보했습니다. 여러 소재를 빠르게 교체하며 Dallas·Houston·Austin 등 지역별로 운영했습니다.

잘 작동한 이유

• 플랫폼에 익숙한 크리에이터 영상을 다른 영상 매체로 재활용했습니다.
• 전국 일괄 집행이 아니라 판매 가능한 핵심 지역에 예산을 집중했습니다.
• 소재 수를 확보해 평균 빈도를 낮게 유지했습니다.

지벤 적용

현장 리뷰와 착용 영상 한 편을 YouTube, OTT, 카카오 동영상, 세로형 숏폼으로 재가공합니다. 대리점 영업권별로 지역을 나누고 광고 후 대리점 찾기 또는 기업상담으로 연결합니다.

적용 시 주의

9,577회는 사이트 방문이며 수주나 판매 성과가 아닙니다. 미국의 유통 제휴와 CTV 환경을 그대로 적용하지 않고 국내 매체 도달 범위와 대리점 권역에 맞춥니다.

지벤 측정지표지역 순도달 · 평균 빈도 · 완주율 · 대리점 조회 · 기업상담

공개 사례 보기

CASE 04공개 성과 확인

Mark’s — 크리에이터 영상과 오프라인 방문 측정

크리에이터의 자연스러운 착용 콘텐츠를 광고로 확장하고 브랜드 기억과 매장 방문을 함께 측정한 사례입니다.

광고 역할

인지도·호감도·매장 방문

집행 기간

2023년 봄 컬렉션, 4주

공개 성과

영상 조회 1,700만 회, 광고 회상 9.2% 상승, 호감도 7.7% 상승, 매장 방문 행동률 9.2% 상승

광고 화면의 핵심

크리에이터가 자신의 말투와 생활 장면 안에서 제품을 고르고 착용합니다. 광고처럼 완벽하게 연출된 한 편보다 플랫폼에 자연스러운 여러 편의 짧은 영상이 중심입니다.

잘 작동한 이유

• 크리에이터의 표현 방식을 유지해 광고 거부감을 줄였습니다.
• 짧은 집행에서도 브랜드 리프트와 매장 방문 연구를 함께 사용했습니다.
• 착용 장면이 제품의 편안함과 활용 상황을 빠르게 보여줬습니다.

지벤 적용

전기·설비·건설·물류 등 실제 현장 종사자와 전문가가 작업 준비, 착용, 움직임, 하루 사용 평가를 보여주는 영상을 제작합니다. 카카오·YouTube·메타에서 도달을 만든 뒤 대리점 찾기와 기업상담으로 연결합니다.

적용 시 주의

일상 패션 영상의 분위기를 그대로 복제하지 않고 직업별 작업 환경과 제품 기능을 중심에 둡니다. 크리에이터에게 전달할 기능 표현과 안전 관련 문구는 사전에 검수합니다.

지벤 측정지표순도달 · 영상 완주율 · 광고 회상 · 브랜드 검색 · 대리점 경로 진입

공개 사례 보기

CASE 05공개 성과 확인

Blundstone — 검색어와 영상 소재를 일치시킨 부츠 광고

이용자가 검색하는 표현에 맞춰 광고 영상과 제품 장면을 달리한 검색 광고 사례입니다.

광고 역할

고관심 검색 수요 회수

운영 방식

20개 이상 키워드 테스트·검색어별 소재 정합

공개 성과

과거 성과 대비 클릭률 128% 증가, 획득비용 53% 감소, 광고수익률 202% 증가

광고 화면의 핵심

검색어와 관계없는 브랜드 영상을 일괄 노출하지 않고, 이용자가 찾는 표현에 맞는 제품 영상과 캐러셀을 연결했습니다. 성과 검색어를 확인하며 키워드와 소재를 계속 추가했습니다.

잘 작동한 이유

• 검색 의도와 첫 화면의 제품 장면이 일치합니다.
• 처음부터 한두 개 키워드에 의존하지 않고 20개 이상으로 학습 폭을 확보했습니다.
• 성과가 확인된 검색어에 예산과 관련 소재를 집중했습니다.

지벤 적용

안전화·작업화·미끄럼 방지·발이 편한 안전화·업종별 현장화처럼 의도군을 나누고, 각 검색어에 기능 시연·착화 장면·시험 근거를 다르게 연결합니다. 이 원칙은 네이버·Google·YouTube·Kakao 검색과 연계 소재에 공통 적용합니다.

적용 시 주의

해외 소매 전환 성과를 지벤의 목표값으로 사용하지 않습니다. 이 사례는 특정 신규 채널 추가보다 검색어와 소재의 정합성을 운영 원칙으로 가져오는 데 의미가 있습니다.

지벤 측정지표의도군별 클릭률 · 제품 상세 조회 · 대리점 조회 · 유효 상담 · 검색어 확장률

공개 사례 보기

CASE 06국내 광고 참고

EIDER SAFETY — 쿨 코어 펠티어 베스트 2

여름 현장의 더위 문제와 냉각 기술을 한 제품에 집중해 38초 안에 설명한 영상입니다.

광고 역할

계절 문제와 제품 기술 전달

공개 반응

2026년 7월 20일 확인 기준 YouTube 조회 106,220회

성과 공개

매체비·완주율·전환 수치는 공개되지 않음

광고 화면의 핵심

검은 배경의 제품 매크로, 냉기 색상, 팬과 펠티어 구조, 서리 질감을 순차적으로 보여줍니다. 문제, 기술, 체감 효과, 제품명의 흐름이 한 제품에서 벗어나지 않습니다.

참고할 이유

• 한 광고에서 한 계절 문제와 한 제품에 집중합니다.
• 눈에 보이지 않는 냉각 기능을 그래픽과 질감으로 이해시킵니다.
• 짧은 영상 안에서도 제품명과 기술 구조를 기억하게 만듭니다.

지벤 적용

하절기 작업복을 계절 문제 중심의 6초·15초·30초 영상으로 제작합니다. 첫 2초에 제품과 한 가지 효익을 제시하고, 확인 가능한 기능 근거를 보여준 뒤 대리점과 기업상담으로 연결합니다.

적용 시 주의

공개 조회수만으로 광고 효율이나 자연 확산을 판단할 수 없습니다. 지벤은 제품별 실험을 통해 영상 완주와 검색·상담 기여를 함께 확인합니다.

지벤 측정지표도달 · 25·50·100% 시청률 · 제품명 검색 · 대리점 조회 · 기업상담

광고 영상 보기

CASE 07국내 콘텐츠 참고

K2 Safety — GORE-TEX 신발 테스트

기능 문구만 제시하지 않고 시험 장비·조건·과정·결과를 콘텐츠로 만든 사례입니다.

콘텐츠 역할

제품 기능의 신뢰 형성

공개 반응

2026년 7월 20일 확인 기준 YouTube 조회 7,144회

성과 공개

광고 집행·상담·판매 수치는 공개되지 않음

광고 화면의 핵심

실험실, 신발 내부 물 충전, 굴곡 장착, 원심력 방수 시험, 누수 확인을 차례로 보여줍니다. 결과만 강조하지 않고 시험 과정을 공개해 기능 주장의 근거를 만듭니다.

참고할 이유

• 기능성 제품의 가장 큰 장벽인 “믿을 수 있는가”에 직접 답합니다.
• 긴 원본 한 편에서 짧은 광고, 제품 상세, 영업 자료를 만들 수 있습니다.
• 기업 구매담당자가 검토할 수 있는 구체적인 증거를 남깁니다.

지벤 적용

안전화 출시 단계에서 시험 조건·장비·과정·결과를 공개하는 60~180초 증거 영상을 제작하고, 핵심 장면을 6초·15초 광고로 재가공합니다. 제품 상세와 기업상담 자료에도 같은 근거를 사용합니다.

적용 시 주의

시험 기관, 조건, 단위, 인증 범위를 확인한 수치만 사용합니다. 일부 조건의 결과를 제품 전체의 절대적 성능처럼 확대하지 않습니다.

지벤 측정지표영상 완주율 · 시험 근거 조회 · 카탈로그 열람 · 제품 문의 · 유효 상담

콘텐츠 보기

7. 카카오 인지도 구축 전략

7.1 역할별 캠페인

카카오 공식 게재 형식을 기준으로 지벤 전용 이미지·영상·대리점 소재를 제작합니다.

7.2 운영 원칙

• 인지도 캠페인은 도달 목표로 운영하고 클릭률만으로 성과를 판단하지 않습니다.
• 비즈보드 도달 캠페인은 카카오톡 모바일의 넓은 데모그래픽을 기준으로 운영합니다. 세부 관심·방문자 타기팅은 방문·전환 캠페인에서 분리합니다.
• 동일 이용자에게 과도하게 반복 노출되지 않도록 주간 빈도를 관리합니다.
• 작업복, 계절 제품, 기능 제품, 안전화 출시 캠페인을 분리해 메시지가 섞이지 않도록 합니다.
• 비즈보드에서 브랜드를 인지한 이용자가 검색광고에서 지벤을 다시 만날 수 있도록 카카오 도달 지역과 검색광고 지역을 맞춥니다.
• 브랜드·제품 콘텐츠는 애드뷰 또는 제품 랜딩으로, 지역 수요는 대리점 찾기로, 기업 수요는 기업상담으로 연결합니다.
• 카카오 픽셀·클릭 ID와 CRM의 상담 ID를 연결합니다. 잠재고객과 서비스신청은 카카오 전환지표로, 대리점 찾기·전화·길찾기는 웹분석과 고유 대리점 ID로 관리합니다.
• 카카오톡 채널은 신제품, 계절 제품, 대리점 안내, 기업상담 후속 소통에 활용합니다.

7.3 카카오 연간 예산

8. 콘텐츠·랜딩·상담 구조

8.1 콘텐츠 제작 체계

하나의 제품 촬영에서 검색광고 이미지, 카카오 비즈보드, 카카오·메타·네이버 디스플레이, 세로형 영상, 제품 상세, 대리점 공동소재를 함께 제작합니다.

8.2 랜딩페이지 체계

1. 작업복 통합 페이지
2. 여름·겨울 작업복 페이지
3. 방염·제전 등 기능별 페이지
4. 제조·건설·물류 등 업종별 페이지
5. 안전화 출시 캠페인 페이지
6. 가까운 대리점 찾기
7. 기업 작업복 상담
8. 기업 안전화 상담
9. 기업 납품사례
10. 카탈로그·제품 비교 페이지

모바일 화면에는 가까운 대리점과 기업상담 버튼을 하단에 고정합니다. 광고 문구와 랜딩 첫 화면의 제목, 제품, 행동 버튼은 동일하게 맞춥니다.

8.3 기업상담 구성

• 회사명과 업종
• 사업장 지역과 복수 사업장 여부
• 희망 제품과 예상 수량 구간
• 필요 시점
• 로고·커스텀 여부
• 담당자 연락처

상담 완료 즉시 접수번호와 담당자, 예상 연락시간을 안내합니다.

8.4 대리점 운영

• 모든 지역 랜딩에 고유 대리점 ID를 적용합니다.
• 광고전화, 길찾기, 방문 문의, 재고 문의를 각각 기록합니다.
• 본사가 기본 광고 문구와 이미지를 제공하고 대리점은 주소, 전화, 취급 품목, 서비스 정보를 반영합니다.
• 응답속도, 유효 상담률, 판매결과가 우수한 대리점에 지역 예산을 추가 배정합니다.
• 재고와 상담 가능 상태를 광고 노출에 반영합니다.

9. 성과 측정과 운영 기준

9.1 핵심 성과지표

9.2 2027년 운영 목표

9.3 측정 구조

모든 광고 유입에 채널, 캠페인, 검색어, 소재, 제품, 지역, 대리점 ID를 부여합니다. 전화와 상담에는 별도 리드 ID를 적용하고 대리점과 기업상담 결과를 동일한 ID로 연결합니다.

초기에는 유효 상담을 기준으로 광고를 학습시키고, 수주 데이터가 축적되면 견적금액과 매출총이익을 전환가치로 반영합니다. 개인정보는 동의 범위 안에서 최소한으로 처리합니다.

9.4 운영 주기

• 매일: 예산 소진, 광고 오류, 상담 누락, 대리점 연결 상태를 점검합니다.
• 매주: 검색어, 소재, 도달 빈도, 유효 상담, 대리점 응답을 조정합니다.
• 매월: 제품·지역·채널별 비용과 견적·수주를 비교합니다.
• 분기: 성과가 낮은 예산을 우수 제품·지역·채널로 이동합니다.

10. 2026년 9~12월 구축·학습

11. 안전화 출시 캠페인

안전화는 출시 일정이 확정되는 시점을 기준으로 D-60~D+90의 별도 런칭 체계로 운영합니다. 연간 예산 안에서 해당 기간의 브랜드·도달 미디어와 퍼포먼스 예산을 집중합니다.

12. 2027년 기간별 예산

12.1 분기별 운영

12.2 월별 운영

안전화 출시 시점에는 해당 월과 전후 월의 성과 실험·유연예산과 브랜드·도달 예산을 런칭 캠페인으로 이동합니다. 연간 30억과 월 퍼포먼스 1.5억~2억 범위는 유지합니다.

13. 2027년 항목별 예산

13.1 퍼포먼스 광고 21.6억 배분

퍼포먼스 예산은 검증 캠페인 70%, 성장 캠페인 20%, 신규 실험 10%로 운영합니다.

13.2 브랜드·도달 미디어 3억 배분

카카오 전체 예산은 인지도 1.80억, 퍼포먼스 2.20억, 대리점 우리매장 맵광고 파일럿 0.20억을 합한 4.20억입니다. 2027년 최종 예산 중 14.0%를 차지합니다.

14. 최종 예산

2027년 30억은 매체, 콘텐츠, 랜딩·CRM·측정, 대리점 활성화, 성과 실험·유연예산을 모두 포함한 공급가액 기준의 연간 운영예산입니다. VAT와 대행 수수료는 별도이며, 표 밖의 전략 집행비는 추가하지 않습니다.

분기별 예산은 7.55억 + 7.65억 + 7.00억 + 7.80억 = 30.00억입니다. 퍼포먼스 광고는 매월 1.5억~2억이며 연간 합계는 21.60억입니다.

15. 운영 가드레일

지벤의 광고는 전국 인지도와 검색 수요를 대리점 및 기업상담 매출로 연결하는 구조로 운영합니다. 카카오로 넓게 알리고, 검색으로 수요를 포착하고, 제품 근거로 설득하고, 대리점·기업상담의 실제 매출 결과를 다음 예산에 반영합니다.